微軟在IE 10瀏覽器中默認開啟“Do Not Track”(不跟蹤)功能的決定使得跟蹤用戶在線行為變得困難，這贏得了隱私維權機構的擁護，但卻遭到了廣告主的炮轟。

幾個月以來，廣告主們一直抱怨微軟此舉切斷了他們獲得有價值用戶信息的途徑，但微軟法律總顧問布拉德·施密特(Brad Smith)在接受采訪時表示，微軟無意更改這一設置。

布拉德說：“我們渡過了盧比肯河(位于意大利中部)，河的對面很舒適。我們不想再回來，甚至不想討論這種可能性。”

所謂的“Do Not Track”功能主要關于瀏覽器所記錄的數據，網站和商家可以利用這些數據來獲取營收。一直以來，這都是用戶隱私方面的核心爭論點。而互聯網廣告又是一塊大蛋糕，美國互動廣告局(Interactive Advertising Bureau)的數據顯示，2011年美國互聯網廣告市場規模高達317億美元。

由于IE 10的該項默認設置，微軟正遭到多家貿易團體的指責，也遭到了廣告主，甚至是微軟合作伙伴雅虎的反對。

反其道行之

調研公司Forrester Research分析師安東尼·馬倫(Anthony Mullen)稱：“廣告主在互聯網公司的廣告平臺上投入了不菲的廣告費，但這是在消費者并未意識到自己的數據被出售的情況下。而如今，IE 10將該事實通知給用戶，這種做法是好的，但廣告主肯定會感到緊張。”

史密斯對此表示，微軟希望與廣告主和標準機構討論此事，以緩解他們的擔憂。今年5月，微軟讓隱私維權機構，甚至是公司的一些經理大吃一驚，原因是IE 10將默認開啟一項功能，提醒廣告主不要跟蹤用戶在線行為。

相比之下，其他瀏覽器也具備“Do Not Track”功能，但默認是關閉的，用戶可以在設置選項里開啟。而IE 10則相反，為用戶提供的是“關閉”選項。

美國廣告主協會(以下簡稱“ANA”)總裁兼CEO鮑勃·萊奧蒂斯(Bob Liodice)稱，他們反對微軟默認開啟 “Do Not Track”功能。可口可樂、沃爾瑪和英特爾等ANA成員已經致信微軟明確表示反對該決定。

萊奧蒂斯稱，微軟已經表示，愿意與廣告主對此進行談判。史密斯也表示，微軟也愿意討論相關改進事宜。

影響有限

目前，廣告主對IE 10的抱怨還僅限于叫囂階段，因為IE 10 10月26日才連同Windows 8同時發布，因此使用率并不高。調研公司eMarketer副總裁克拉克·弗萊德瑞克森(Clark Fredricksen)稱，如果他們的廣告依然有效果，廣告主就不可能從微軟網站上撤下其廣告作為報復。

此外，一些廣告團體還擔心，微軟此舉可能培養出一大批反對被跟蹤的網民，這樣可能會影響廣告市場的進一步增長。

當前，幾乎所有網站都收集用戶的瀏覽數據，跟蹤用戶的瀏覽習慣，以此來判斷向用戶顯示哪些廣告內容。如果沒有這些信息，廣告的效果自然大打折扣，廣告主的營收也隨之受到影響。

隱私抱怨

2007年，電子前沿基金會(Electronic Frontier Foundation)和美國消費者聯盟(Consumer Federation of America)等隱私維權機構對瀏覽器跟蹤用戶在線行為提出了抱怨。隨后，美國聯邦貿易委員會開始考慮“Do Not Track”問題。

當前，所有的主流瀏覽器都內置了“Do Not Track”功能，但谷歌和Mozilla的瀏覽器均默認關閉該功能。

目前還不清楚廣告主將在多大程度上遵循“Do Not Track”行為，萬維網聯盟(World Wide Web Consortium)工作組在過去的18個月中試圖設計一套“Do Not Track”標準，但目前還沒有結果。

意外的決定

微軟IE 10默認開啟“Do Not Track”功能不僅讓外部感到吃驚，甚至內部人士也感到意外。知情人士稱，微軟的廣告高管本不同意該決定，但IE團隊執意要這樣做。

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